中国体育创业是否进入低谷

  本报记者 李思坤

  俄罗斯世界杯即将落幕。本届世界杯,“中国除了国家队,其他都去了。”这句玩笑话虽有一定夸大,但不可否认,中国人对体育的热情日益升温。与此同时,体育创业正在成为中国消费升级大背景下的又一个风口。一个广泛的共识是,中国体育产业化元年始于2014年。当年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(简称“46号文”)发布后,全国体育产业开始正式单独作为一类重要产业纳入国民经济体系。 46号文件激起了全国范围的体育产业大爆发。根据懒熊体育统计,2015年,体育类创业公司融资217起,融资金额约147亿元。2016年,有披露的体育类创业公司共融资235起,融资金额约196亿元。经过两年多的爆发式增长,如今资本在体育产业的布局开始放慢脚步。专家认为,目前来看,体育创业商业化程度不够理想,但随着体育爱好者数量的增加、民众体育意识的增强,以及行业规模的整体提升,体育市场还有很大潜力。

  一个价值5万亿规模的市场

  “46号文”明确表示,推动体育产业成为中国经济转型升级的重要力量,到2025年基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系。体育产业总规模超过5万亿元。“这几年我国的体育品牌建设总体来说是不错的,有几个比较好的品牌,比如昆仑决和刚刚拿到融资的Keep,”品牌联盟咨询股份公司董事长王永在接受《环球时报》记者采访时称,随着全民健身理念的普及,现在整个体育健身行业处于全面提升阶段,未来市场越来越大。

  国家统计局把体育产业分成“体育管理活动”“体育竞赛表演活动”“体育健身休闲活动”“体育场馆服务”“体育中介服务”“体育培训与教育服务”“体育传媒与信息服务”“体育用品及相关产品制造”“体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租”以及“体育场地设施建设”等十一大类。已有不少创业者在各类别细分领域成长发芽,例如以五星级酒店场景做切入点,提供综合性健身服务的“柠檬健身”;主打囊括票务、住宿和交通“一站式服务”的滑雪工具性APP“雪橙”;让想瘦的用户跟着由明星、超模、网红以及草根达人一起运动的“闪瘦”;以足球为主题的多人在线、实境体验游戏APP“动动呛 ”;能在骑行过程中查看骑行速度、里程数、海拔、坡度和卡路里等数据的功能性骑行APP“行者”;由中国原创,掌握核心规则制定权与话语权的世界职业搏击赛事“昆仑决”;泥地障碍越野跑项目“泥泞跑”等。另外,卡丁车、射箭、潜水、搏击、马术、攀岩、剑道、壁球、极限等十几项运动,所在垂直细分市场更易建立较高的忠诚度,且巨头很难通过流量入口优势夺走用户,中小创业者刚好有喘息机会。

  一位体育创业者的自白

  在中国的精品体育赛事里,马拉松、彩虹跑是较为受欢迎的两类,80后创业者黄斯沉则试图将“泥泞跑”打造成中国难度和趣味性都较高的项目。黄斯沉在美国留学时就参加过类似泥泞跑的赛事,当他看到类似泥泞跑的商业模式在国外已被证明,而在中国尚处空白时,决定回国创业。2015年黄斯沉创办史克浪体育。“泥泞跑2015年第一次在中国开赛时,只有300人参与。今天,仅北京站就有近5000人参与。”黄斯沉在接受《环球时报》记者采访时表示,都市人有很多压力,参与体育项目是一种排解压力的方式。泥泞跑鼓励以团队为单位完成比赛,也是一个有社交属性的平台,让很多人变成了朋友。在黄斯沉看来,泥泞跑不是一个单一的户外体育赛事,应该算新形态的运动赛事IP,与很多新形态的运动健康产品都有合作,包括健身营养品牌燃力士、护肤品牌相宜本草的黑茶男士、与泥泞跑精神理念非常契合的宝马摩托以及京东线上报名平台等。黄斯沉表示,泥泞跑在线下也向相关产业延展,比如把渠道做进健身房,把训练课件与培训机构相结合等。“今年,我们已经实现暂时盈亏平衡了。”

  史克浪体育获得了包括洪泰基金在内的天使轮投资。洪泰基金副总裁宋楠在接受《环球时报》记者采访时说,除了看好创始人的国际视野、资源和执行力,他更看好这个项目的理念。“它不是传统意义的体育项目,而是把体育跟娱乐结合来做新品牌。”

  资本开始放慢脚步

  数据显示,2017年,体育创业有所降温。体育相关创业公司投融资/并购事件共发生188起,其中公开融资金额的有166起,资金总额约100亿人民币。相教于前两年,今年对于体育创业者来说是一个相对比较寒冬的时刻,很多公司没有很顺利地拿到融资。整个市场似乎面临着激情散去后的落寞。宋楠对《环球时报》记者表示,从乐视体育的轰然倒下到懂球帝疑似资金断裂靠“ICO”(首次代币发行)补血,“我个人来看,体育创业进入了一个低谷,”宋楠认为,目前,体育创业实际落地比较困难,商业化程度不够理想。“真正爱好体育的人口数量偏少,导致行业本身存在高投入、慢产出的现状。体育创业遇冷的原因也在于此。”

  “体育产业相对还是一个较为小众的产业,市场规模比较分散,”王永表示,再加上体育产业更加偏线下,很难利用互联网的优势来进行快速扩张,因此很难得获得资本市场的大笔投资,成长速度会慢一点。

  在黄斯沉看来,体育带给人们的是一种超越功利的、发自内心的快乐。现在很多人参加体育运动是为了加分,或是为了让孩子简历上更好看。“但实际上,体育就是让孩子学会摔倒了会受伤,但要努力靠自己再爬起来;就是打完架后两个大男孩嘻嘻一笑,又变回好朋友。它是一个能让大家达成共识和精神共鸣的东西。”黄斯沉说,“当大多数人都做到这点的时候,体育精神在中国就能绽放,整个体育产业才会趋于成熟。”

  黄斯沉认为,虽然目前体育创业暂时遇冷,但整体中国体育市场还是很热的,体育装备销售及赛事消费的数据肯定是上扬的,因为参与的人越来越多。未来会有更多人意识到运动健康的重要性,资本也会往里布局。宋楠表示,随着行业规模的整体提升,未来中国体育市场肯定还有非常大的潜力。▲